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影院影厅-反过来重新塑造了观影需求乃至观众

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「雲觀影」與在視頻網站上觀影有什麼不同?它的本質是對在線點播和影院放映的融合升級,互動性強是鮮明特點。觀眾掃碼進入線上影廳,約定的時間里,在主持人或影評人帶領下一邊觀影、一邊彈幕討論。觀影后,可以與影片主創、嘉賓等在線交流。直播觀影、在線影評、主創互動,使它區別於一般的線上觀看。主創現場互動是影院點映、影節影展常用的方式,「雲觀影」則將其搬運到網上。

解放思想,讀懂觀眾,影業改革創新這道題可以有更多解法。

原標題:讀懂觀眾,才能贏得觀眾(雲「文藝·如何持續發力(1))

經過多年產業化的發展,中國電影取得了全球銀幕數第一的成績。如果說,中國電影產業的「上半場」受惠于政策紅利、人口紅利、銀幕紅利,如今院線建設趨緩、外在壓力增大,改革創新則成為「下半場」產業發展的關鍵詞。

「雲觀影」正成為一種新風尚。據媒體報道,規模最大的一場「雲觀影」快閃活動,吸引了25.8萬人在線免費觀看,獲得2.3萬彈幕和超過19萬點贊。自媒體賬號與流媒體合作「雲觀影」快閃,在線播放《勇往直前》《閃光少女》等電影。「三八」國際勞動婦女節前後,首都之星藝術影廳聯盟連續5天「雲展映」,以致敬抗疫一線的白衣戰士為主題,邀請影迷觀看《沙鷗》《過春天》《上海的女兒》等5部女性題材影片……

復盤「雲觀影」,精準把握電影與觀眾的關係是重要的啟示。觀眾看電影,用眼睛看用耳朵聽用心感受,電影人通過故事、畫面、情感、思想等各種方式與觀眾建立關係,而觀眾用電影票決定是否接受。從19世紀電影誕生到現在,其更新發展都是基於與觀眾建立更密切的關係。當下新媒體的發展,讓觀眾對電影的接受和需求發生變化。電影院不再是觀影的唯一場所,每一塊屏幕都可能成為新的「電影院」。媒介的變化,反過來重新塑造了觀影需求乃至觀眾,擁有沉浸感、個性化、互動性的電影受到「網生代」觀眾的青睞。細看這些吸引觀眾在「雲端」沉浸、引發共鳴的電影,無一例外與現實中的抗疫主題、社會熱點形成互文。比如,傳記災難片《勇往直前》講述了一支消防尖兵隊的故事,《閃光少女》反映了青年一代的精神追求,《過春天》等女性題材電影觀照了女性意識,這些都與抗疫中普通人的努力和堅守密切相關。

「雲觀影」並非首次出現,疫情加速了它的應用。這段時間,很多人閉門居家,「雲端」集體觀看、在線討論,形成一個新的社交場域,在豐富文化生活的同時,讓緊繃的心情得以放鬆舒緩。但也隨之引發討論:「雲觀影」是特殊時期彌補觀眾的替代品嗎?它能否催生影業新經濟?電影院恢復了,「雲觀影」還有可能存在嗎?

改變,從塑造與觀眾的新型關係破題。當下,「互聯網++」催生新業態,擴展電影市場的消費半徑,培養塑造了「網生代」的新型觀眾,同時不可避免地分流傳統電影院觀眾。前不久,《囧媽》《大贏家》等電影新片選擇轉戰網絡視頻平台免費播放,引發普遍關注。轉網也許只是特殊情況下的選擇,電影院要吸引和留住觀眾,需要讀懂「互聯網+」時代的痛與愛。這次有家「雲觀影」平台,提出「宅家觀影也要儀式感」的口號,模仿線下影廳觀影,以二維碼的方式生成電影票。這也啟發電影院要運用好自身的獨特優勢,讓儀式感不止於影廳、影票和爆米花。滿足觀眾多樣化、多層次、不斷變化的需求,讀取文化消費和文藝審美的最大公約數,建立觀眾與電影院之間的情感紐帶,電影院應對「互聯網+」需要給出新方案。

「雲」文藝的啟示,在線下發力。研究電影與觀眾的關係,對於電影院線是更迫切的課題。新冠病毒疫情對電影業的衝擊非常大。春節檔電影集體撤檔后,全國電影院陸續暫停營業。電影院是人流密集場所,復工開放的條件比較苛刻,市場回溫需要給觀眾和社會留足心理恢復期。再加上疫情正在全球擴散,很多國家的電影業被按下「暫停鍵」,如果缺少優質豐富的片源持續供給,影院經濟很難恢復熱度。多位影院從業者表示,儘管很多地方出台扶持政策,但電影院仍要提高自身的抗風險能力。

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