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中国消费品-对于已经在中国市场上具有一定规模的大品牌而言

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貝恩公司全球合伙人、本次報告的聯合作者布魯諾(Bruno Lannes)表示,「儘管目前國產品牌在各品類中仍處於主導地位,但中國消費者對進口商品的需求正在不斷增長。」

不過,對於已經在中國市場上具有一定規模的大品牌而言,則需要採取不同的策略,「3D」法則對大品牌而言是完全適用的。

今年前三季度,四大消費品領域(包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理)中,食品和飲料品類僅取得2.3%的增長,而個人護理和家庭護理品類則表現出色,分別增長了11%和7.8%。

在2019年上半年,中國進口商品銷售額的增速達到10%,為快速消費品整體增速的近2倍。增長主要來自線上:進口商品的線上銷售額在2019年上半年勁增30%,佔線上銷售總額的35%。

貝恩公司全球合伙人、大中華區消費品業務主席、本次報告的聯合作者鄧旻(Derek Deng)總結道,「中國擁有全球最大的消費群體,因此中國消費品市場是品牌的兵家必爭之地,機遇與風險並存,品牌絕不可能只靠運氣在中國市場上取得成功。品牌商需要採取更為深思熟慮和更積極進取的行動,才能與中國消費者共同成長。」

報告認為,對於尚未進入中國市場或剛剛起步的品牌來說,想要在中國市場取得成功,必須認識到數字化平台作為渠道和品牌建設工具的重要性。

報告指出,儘管2019年前三季度中國快速消費品的銷量增長較去年同期有所提升,但卻依然無法抵消平均售價增速放緩帶來的影響。報告顯示,中國快速消費品的平均售價增速從去年的4.6%降低至3.7%,僅略高於通貨膨脹率。

報告顯示,儘管2019年第三季度中國的GDP增速放緩至6%,為27年來最低點,但這並不反映快速消費品行業的發展狀況。在今年第一、第二和第三季度,中國快速消費品銷售總額分別上漲了2.7%、6.9%和5.7%,與去年同期基本相同。

報告指出,在與中國本土新生勢力品牌的激烈競爭中,上述策略將有效地幫助大品牌應對挑戰。對成熟的跨國公司而言,他們可以借鑒年輕品牌的成功經驗,制勝中國消費品市場。

凱度消費者指數大中華區總經理、本次報告的聯合作者虞堅表示,「外資快速消費品公司通過專註線上渠道,越來越受到中國消費者的歡迎,他們不再依賴過去更為複雜的線下實體渠道的市場進入模式。」

原標題:貝恩公司:進口商品佔中國快速消費品總銷售額的18%

中國快速消費品市場在2019年前三季度的銷售總額增長了4.9%。其中,進口商品漲幅尤為明顯,占快速消費品總銷售額的18%,始終領先於品類增速。

12月5日,貝恩公司與凱度消費者指數聯合發佈的《2019年中國購物者報告(系列二)》(下稱「報告」)顯示,中國快速消費品市場在2019年前三季度的銷售總額增長了4.9%。其中,進口商品漲幅尤為明顯,占快速消費品總銷售額的18%,始終領先於品類增速。

具體來看,第一個D(Decide in China)指中國團隊自主決策。適應本土速度比擴大全球規模更重要,應當調整運營模式以適應更多的本地決策;第二個D(Deliver at China speed)指以中國速度執行。利用生態圈和部署微型戰,來緊跟市場變化,並通過快速學習閉環反覆試驗;第三個D(Digitize the China business)指中國業務數字化。數據是新的生產力,也是打入市場的關鍵。在如今以算法為核心驅動力的經濟下,閉環的消費者運營至關重要。

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