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广告电子-天神娱乐与WCAA世界电子竞技大赛合作,在天神娱乐旗下的斗地主、德扑游戏产品中对接了WCAA系列线上电竞赛事平台,推出了WCAA斗地主和绿色德扑赛事,打造了“电竞+棋牌”的创新模式,不但规避了行业红线,也成为让棋牌游戏回归娱乐竞技本源的样板案例

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一线城市房价下跌

天神娛樂與WCAA世界電子競技大賽合作,在天神娛樂旗下的斗地主、德撲遊戲產品中對接了WCAA系列線上電競賽事平台,推出了WCAA斗地主和綠色德撲賽事,打造了「電競+棋牌」的創新模式,不但規避了行業紅線,也成為讓棋牌遊戲回歸娛樂競技本源的樣板案例。

天神娛樂——「電競+棋牌」模式讓棋牌回歸娛樂競技本源

今年春節檔的一款棋牌遊戲《小美斗地主》自上線以來迅速成為一個現象級棋牌遊戲產品,也成為一個被津津樂道的絕佳案例。

眾所周知,網絡棋牌遊戲行業近年來在中國的發展並非一帆風順。2018年以來,因為觸碰涉賭紅線,以綠色德州為代表的電子棋牌遊戲遭遇史上最嚴整頓,聯眾、博雅等頭部企業接連被查,騰訊等巨頭棄牌退出,棋牌類遊戲幾乎從網絡遊戲過審版號名單中銷聲匿跡,整個行業陷入持續低迷,業內上市公司股價一落千丈,用「寒冬」形容當時的棋牌遊戲行業絕不為過。

受疫情影響,全國各地鼓勵減少出行、聚會,傳統娛樂活動順理成章地流向線上,在線休閑棋牌遊戲逐步成為 「宅娛樂」主流。據統計,近期在線休閑棋牌類遊戲下載量較平日有數倍增長,以2月9日IOS平台免費遊戲榜單為例,前10名榜單中,休閒遊戲佔7個,其中棋牌類有3個;前20名榜單中,休閒遊戲佔15個,其中棋牌類有5個。受此影響,A股棋牌「宅娛樂」板塊在近日備受資金追捧,漲幅遠超大盤指數,姚記科技(002605,股吧)(002605.SZ)、天神娛樂(002354,股吧)(002354.SZ)等概念股更是輪番漲停,賺足了眼球。

據了解,此前網絡棋牌觸碰紅線的根源在於 「金幣+幣商」 賭博模式。金幣是棋牌遊戲平台中由遊戲運營商發行的一種虛擬貨幣,在線上棋牌遊戲中,玩家通過消耗金幣來進行對局,用戶充值是獲得虛擬幣最直接和最簡單的方式。國家規定遊戲虛擬幣不能雙向兌換,即無法變現,此時看到灰色商機的「幣商」應運而生。「幣商」為棋牌遊戲中的虛擬幣提供變現服務,簡單理解就是把賭場兌換籌碼的前台搬到了隔壁,玩家在遊戲中贏取金幣后可通過第三方「幣商」兌換為法定貨幣。表面上看,玩家是通過沒有價值的虛擬貨幣進行遊戲,但實際上,這樣的在線賭局中,遊戲平台都與「幣商」有關聯。否則,沒有哪家「幣商」願意現金購買所謂的虛擬貨幣。因為 「幣商」的存在,通過虛擬幣的反向兌換,造成財富在玩家之間直接轉移,也使得 「幣商」從贏家賭資中通過抽水營利成為了可能,這在實踐中成為執法部門判定網絡棋牌是否涉賭的核心標準。

值得關注的是,前段時間,人民網(603000,股吧)、新華網(603888,股吧)等主流媒體刊發了清華大學經管商業模式創新研究中心主任朱武祥教授關於電子棋牌遊戲發展模式研究的文章,引發大家共鳴。文中提到,針對電子棋牌遊戲亂象宜疏不宜堵,一味的「堵」只會讓各種形式的賭博滋生泛濫,而通過電競將棋牌遊戲與競技有機結合,給電子棋牌遊戲行業注入正能量,有效壓縮賭博的生存空間,才能推動整個電子棋牌行業的健康有序發展。

由姚記科技研發,位元組跳動獨家代理髮行的《小美斗地主》在業內開創了「激勵廣告」模式,與傳統斗地主遊戲的「金幣模式」、「房卡模式」不同,遊戲中無充值入口,取而代之的是內置激勵廣告,虛擬金幣獲得、兌換,結算時保分、得分加成,記牌器等道具均通過觀看激勵視頻獲得,而產品的變現手段也是靠視頻廣告來實現,這也與抖音短視頻這種下沉式平台的用戶習慣相匹配。《小美斗地主》「激勵廣告」的創新模式」,無充值入口,完全靠激勵廣告來讓玩家參与遊戲的做法,從根本上杜絕了「幣商」交易,徹底規避了行業紅線。據了解,在春節前一周,該產品在今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻等渠道進行密集推廣后,在春節期間的日活數超過了100萬,每天的廣告收入在150萬左右,春節期間連續十天霸榜AppStore免費榜第一。

電子棋牌遊戲既是大眾喜聞樂見的娛樂形式,也是一種文化產品和文化形態,加快完善文化管理體制和文化生產經營機制在政府工作報告中也曾被多次強調。任何行業都有紅線,紅線不可觸碰,但並不意味着有了紅線的約束行業就無法發展,在棋牌行業探索發展的過程中,既需要管理體制的到位,更需要電子棋牌遊戲企業本身經營機制的創新。在本次「宅娛樂」火熱的背後,姚記科技、天神娛樂等上市公司在經營模式創新、規避行業紅線、堅守行業底線方面,已經先行一步。

「我們選擇與WCAA合作,就是要充分利用電競對遊戲的正向引導作用,挖掘棋牌運動的競技屬性和文化價值,依託電競賽事所具有的技藝比拼、正向激勵等功能,通過「電競+棋牌」模式,由WCAA賽事的組織者根據賽事排名給優勝者發放獎金,引導棋牌遊戲回歸娛樂競技本源」,天神娛樂棋牌競技中心負責人說,「WCAA斗地主大師賽」和「WCAA春節十萬紅包賽」在春節期間都表現不俗,春節賽事期間的平均每日新增玩家數量是平時的6倍。」據報道,在 WCAA春節棋牌系列賽事圓滿收官后,WCAA 2020季前賽已於2月8日元宵節正式開賽。

姚記科技—— 「激勵廣告」模式徹底規避行業紅線

無疑,無論是姚記科技的「激勵視頻」模式,還是天神娛樂的「棋牌+電競」模式,均是以模式創新引領電子棋牌行業正向發展的有益嘗試,經歷了過去兩年的低迷和緩慢復蘇后,棋牌遊戲行業在上市公司新模式的創新驅動下,或將在這個特殊的春節檔迎來真正的行業拐點。

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