46%的消费者希望老干妈在广告宣传上做出改变-益阳新闻网
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营销做出-46%的消费者希望老干妈在广告宣传上做出改变

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巩俐中国女排路透

近日,一則老乾媽的視頻廣告走紅網絡。視頻中宅男女神「老乾媽」變身蘿莉少女,誇張的舞蹈和音樂,配上「魔性」的台詞,引來不少網友圍觀和熱議。有網友表示,「乾媽你變了」。

在當前互聯網和數字經濟的推動下,傳統企業面對市場衝擊,必然要在經營策略、營銷形式上做出調整,來適應整個市場發展的新趨勢。居安思危是傳統老牌企業應有的自省。面對品牌老化、營銷方式滯后等問題,企業唯有加強創新才能破局。像老乾媽這樣的老牌企業,利用互聯網借力新營銷來突破自身局限,不失為一條捷徑。話又說回來,好產品才是企業立身之本。如果產品優化、質量提升跟不上,即使營銷玩得再火,也難走得長遠。

不僅如此,早在去年,老乾媽就曾玩過跨界,例如亮相紐約時裝周、與男人裝合作推出聯名商品……其實,傳統企業玩跨界、嘗試新型營銷,正體現出其在品牌年輕化方面做出的嘗試和努力,這值得肯定。更何況,渴望做出改變的不只是企業自身,消費者同樣希望企業能夠加強創新。

一項關於老乾媽的調查顯示,46%的消費者希望老乾媽在廣告宣傳上做出改變,30%的消費者希望在產品種類方面做出改變……企業希望通過創新煥發新生,而消費者則期待通過創新獲得更豐富、更優質的產品服務。可見,創新求變其實是雙方的共識。

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